全球社会产品矩阵的兴起,在赤子城,出现了“音像时代的火柴集团”的轮廓 洪都航空

股票行情  2021-03-13 18:05:22

来源:时代头条

近日,多家媒体报道称,全球陌生人社交巨头Match Group将收购韩国视频社交公司Hyperconnect,收购金额为17.3亿美元。Match Group凭借雄厚的资金实力,通过自主研发和收购的方式进行扩张,目前拥有40多个社交应用和网站。

众所周知,陌生人社交是互联网时代全球用户的“正义需求”。在这条黄金轨道上,也有几家中国企业在探索的道路上出海奔跑。随着音视频社会化对用户时间的进一步占用,预计陌生人社会化2.0时代将诞生一个新巨人。

其中,赤子诚科技(9911.HK)专注于陌生人出海,以多元化的音视频社交产品和海外本土化的核心运营优势跻身顶级社交平台行列。其产品如Yiyo、MICO、YoHo等具有高效、实时、交互性强的特点。在格局松散、变化机会较多的开放社会轨道上,一个“音像时代的赛会群体”的轮廓已经开始显现。

专注于音频和视频,打造多元化的社交产品群体

从这次收购中,我们可以窥见Match Group未来的发展重点:一是加大音视频社交细分的布局,二是进一步拓展市场版图。

Match Group积极的视频化布局也反映了世界范围内的音视频趋势。

据公开信息,此次收购的另一主角Hyperconnect主要经营视频社交产品,包括已进入全球热门移动应用营收前10的视频匹配社交应用Azar,以及日韩热门社交直播应用Hakuna。从其鲜明的视频标签上,不难看出Match Group对视频载体的重视。

其实这已经不是Match Group第一次尝试视频社交产品了。去年,该公司在其旗舰产品Tinder中增加了面对面视频聊天功能,而大量的鱼、火柴等产品也融入了视频社交元素。可以说火柴集团正在全面拥抱视频社会化。

目前,随着互联网技术的发展,用户越来越倾向于随时随地通过直观、高效、互动、有趣的音视频形式来满足娱乐和交流的需求。这种需求在大量年轻人聚集的网络社交娱乐平台上更加明显。把握这一趋势已经成为移动社交娱乐产品成功的必要因素之一。

Match Group最近在这方面做了很多,我们今天要讨论的中国社交海归公司池子诚科技,对音视频网点的到来有着前瞻性的洞察,在这里打了个赌。

据公开信息,池子诚科技是一家以陌生人出海为核心业务的互联网科技公司。其主要社交产品包括MICO、悠悠球、悠悠球等。

其中,MICO是一款开放的社交产品,于2014年推出。之后增加了核心直播视频功能,实现了以内容社区为亮点的基于视频的社交。

与MICO不同,2020年初推出的Yiyo,通过视频聊天室和视频匹配,为用户提供实时互动的视频约会服务;另一款产品YoHo,以语音室的形式专注于音频社交,保持了较强的互动性,为不想展示个人形象的陌生人提供了更保守的社交方式。

站在音视频出口,赤子诚科技通过差异化的产品配置,实现了对音视频社会细分轨道的广泛用户覆盖。随着用户规模的扩大,社交产品的自发传播效应出现,用户的自然增长持续增加,增长逻辑加快。

目前,MICO业务已覆盖全球150多个国家和地区,用户超过1亿,产生了head平台效应。数据网站App Annie显示,MICO在App Store中获得了71个国家和地区的前10名社交下载榜单;在Google Play中,获得了84个国家和地区的10大社交下载量。

Yiyo和YoHo上线不到一年,也取得了快速发展。截至目前,Yiyo已进入Google Play 30多个国家和地区的社交下载排行榜前20名。

资深陌生人社交巨头Match Group通过收购超重的音频和视频轨道片段完善了产品线。根据其长期的自主研发和收购路线以及广泛的业务规模,扩大垂直轨道和建立差异化产品群已被证明是一条成功的发展道路。

而中国社交头厂商池子诚科技则站在当前社交娱乐品类的音视频出口,凭借对全球市场的洞察找到差异化需求,用多元化的音视频社交产品覆盖用户。目前,在MICO成功模式的基础上,益友、YoHo等后发产品发展迅速,不同特色的多元化产品集群逐渐形成。

随着产品集群的同步发展,赤子城科技业务实现了多点支撑、多点爆发,产品间协同性高,增长动力强。

可见,赤子诚科技和赛会集团一样,走上了不断拓展差异化垂直赛道的发展道路,多元化的产品集群初步成型,有望沿着这条道路迅速发展成为陌生人社交赛道的全球领导者。

依托强大的运营优势,突破全球社会市场

如前所述,Match Group收购Hyperconnect的另一个目的是进一步拓展日韩主导的亚洲地区,增加市场覆盖面。

一直以来,Match Group作为一家起步于美国的社交公司,在北美、欧洲等文化相似的地区发展顺利。然而,在突破文化壁垒的过程中,公司的原创产品遇到了许多障碍。

为了解决这个问题,实现更广泛的市场拓展,Match Group选择收购这个资金实力雄厚的解决方案。2019年,公司收购埃及在线交友平台和声,拓展穆斯林社交市场;今年,该公司斥资逾17亿美元收购韩国视频社交产品Azar的母公司Hyperconnect,其在亚洲的野心显而易见。

纵观中东和北非这两个文化特色鲜明、文化壁垒浓厚的市场,我们可以发现,与火柴集团相比,中国社会海派厂商赤子诚科技有着得天独厚的优势,那就是其领先的本土运营实力。

事实上,Match Group旗下的Tinder等社交应用已经在2015年左右进入中东和非洲市场。然而,除了语言版本的替换,产品还没有适应当地的文化习惯。结果中东和欧美巨大的文化差异限制了当地用户对产品的接受,减缓了用户规模的增长。

之后,深度登陆中东和北非市场的MICO,通过本地化运营优势,实现了用户快速积累和收入增长。

池子诚科技的运营能力可以从其社会产品领导力的基因方面看出来。据公开信息,MICO平台CEO兼创始人肖恩曾在中兴通讯海外部工作,拥有10多年海外市场拓展经验,尤其熟悉中东和东南亚地区。

在他的领导下,MICO凭借丰富的海外运营经验完成了团队建设,实现了目标市场的布点,深入当地环境了解用户需求,熟悉了市场的宗教习俗和生活习惯,从而打造出定制化的社交应用产品。

我们可以看到,在阿拉伯语版的MICO中,单词的阅读顺序是从右到左,例外的礼物都有DIA、跑车等中东用户偏爱的财富象征元素。这与其他地区同类产品的特点明显不同。

除了产品设计,赤石城科技还在社交应用的日常运营中实现了深度本地化。比如在MICO初期的另一个主要目标市场东南亚,运营团队与当地主播协会、媒体渠道、商业公益组织、知名KOL等建立了长期合作关系。,并开展了各种线上线下的运营活动。

具体而言,MICO多年来在泰国举办泼水节庆祝活动和凯蒂小姐选秀比赛,发起“100名绿色大使”活动,并多次向孤儿院表示慰问和捐赠足球学校;在印度尼西亚,MICO举行了周年庆祝晚会,并在火山灾难后向当地政府和印度尼西亚儿童癌症基金会捐款。

凭借以用户为导向的深度本地化能力,赤子城科技海外社交产品成功突破了MENA、东南亚等市场的文化壁垒,实现了用户规模的快速增长。

随着海外运营经验的积累,团队总结复制了成功的本土化运营模式,并于2019年开始进入欧美等高价值用户市场。在Match集团的强势地位下,凭借运营优势在市场上赢得一席之地。

以MICO为例。到2020年底,该产品已先后进入美国App Store和Google Play的社交应用畅销书排行榜前20名。今年2月,MICO一举夺得加拿大App Store社交应用第四大畅销榜,在北美地区排名第一。

同样在欧洲,许多产品如MICO、悠悠球、悠悠球等。池子诚科技旗下的,先后进入葡萄牙、丹麦、奥地利、爱尔兰等国家的社交应用前10名,显示出强劲的增长潜力。

同时,在Match Group增持的日本和韩国,赤石城科技自去年以来取得了积极的发展。据日韩当地媒体报道,MICO去年开始联系当地的行业协会组织,为该平台招聘主播。

日本版MICO和官网相继推出,并与2020年底举行的东京动漫展联合推广。漫展上有MICO主持人带来的表演。报告还指出,MICO已与日本本土零售连锁企业唐吉诃德建立了长期合作关系,预计未来将共同开展线下运营。

始于中东和东南亚的MICO,通过复制其运营模式,成功进入欧美日韩等高用户价值市场,业务版图迅速扩张。

在MICO的基础上,Yiyo、YoHo等产品也迅速突破,从运营经验丰富、用户支付能力强的MENA地区落地,发展成为更广阔的市场。

摘要

与全球陌生社交巨头Match Group相比,池子诚科技在财务实力和产品矩阵规模上存在差距,但公司已初步形成了以音视频网点为主的差异化社交产品集群,在本地化运营实力上具有核心优势,从而实现了全球社交业务地图的快速扩张,呈现出用户规模和收入的持续增长趋势。

随着团队研究和运营经验的不断积累,池子诚科技的运营模式日益成熟,公司有能力加快产品的推广和实现效率,进一步增强自身的竞争壁垒,在全球陌生人的社会轨道上覆盖更多的市场份额,占据更有利的竞争地位。

从众多的观察中,我们已经可以找到赤之城科技中Match Group的轮廓,公司有着自己独特的发展优势,有望成为未来全球范围内的下一个陌生人社交巨头。


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