2020年国内游客数量暴跌52.1%,分析中国旅游业发展困境 上吊线

股票行情  2021-02-20 08:33:11

2月18日,文化旅游部发布了2020年国内旅游数据。

国内旅游抽样调查结果显示,受新型冠状病毒疫情影响,2020年国内旅游人数为28.79亿人,比去年同期减少30.22亿人,降幅为52.1%。

从国内旅游收入来看,2020年国内旅游收入为2.23万亿元,比2019年同期减少3.50万亿元,降幅为61.1%。其中,城镇居民旅游消费1.8万亿元,下降62.2%;农村居民旅游消费0.43万亿元,下降55.7%。

从每人每次旅游花费金额来看,2020年国内游客每人每次旅游花费774.14元,比2019年同期下降18.8%。其中,城镇居民每次出行消费870.25元,下降18.1%;农村居民每次出行消费530.47元,下降16.4%。

受新冠肺炎疫情影响,中国旅游市场和酒店预订行业出现下滑。据艾传媒咨询的调查数据显示,疫情期间85.3%的人没有出行,出行需求明显受到抑制。旅游业和酒店预订面临严峻挑战。

受疫情影响,酒店入住率大幅下降,中高端酒店价格下降更加明显

ADR方面,首旅家园中高端最强,晋江经济链板块小幅下滑;在Occ中,经济链板块和中高端板块的酒店入住率受影响较大,下降集中在35个百分点左右。

2020国内旅游人数骤降52.1%,中国旅游行业发展困境分析

网民出行暂时被打压,但仍有60%的网民有出行计划

只有11.2%的受访网友表示第一季度去过旅游;63.0%的被调查网民表示有出行计划,17.9%的人制定了出行计划;中国网民的出行意愿仍然很强,但疫情的影响仍然给游客带来担忧。在疫情下,是否降低游客对健康和安全的担忧将成为扩大旅游市场的关键。

2020国内旅游人数骤降52.1%,中国旅游行业发展困境分析

各地的优惠票政策导致消费票支出普遍下降

据iiMedia Research数据显示,近30%去过旅游的受访者表示旅游支出变化不大,餐饮方面有25.8%的受访者表示支出在50元以内有所增加;在住宿方面,近30%的受访者大幅减少了消费(200元以上),而在机票方面,超过一半的旅游过的人将机票消费减少到了100元以内。艾传媒咨询分析师认为,当地旅游业的崛起和景区门票优惠政策导致旅游疫情期间旅游消费支出发生重大变化。

2020国内旅游人数骤降52.1%,中国旅游行业发展困境分析

景点门票是主要驱动力,后续游客还有出行计划

据iiMedia Research的数据显示,近六成已经旅游过的人表示,景区优惠票价是旅游的首要驱动力,其次是考虑景区安全风险可控,景区游客较少。至于已经出行者的后续出行规划时间,近30%的受访者表示会安排在6月,其次是10月和5月,分别占16.1%和12.9%。

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疫情发生后景区的防疫条件成为旅游景点选择的首要考虑因素

据iiMedia Research的数据显示,半数以上的受访者在选择景区时表示,会更加关注景区的安全防疫条件和疫情发生后同行的身体状况,分别占55.3%和51.1%,而受访者在疫情发生前后比较关注的前三位因素分别是交通住宿费用、景区知名度和景区特色。艾传媒咨询分析师认为,疫情发生后,景区应将相关宣传纳入防疫设施的展示,匹配游客更加关注的偏好,有望消除游客的出行焦虑。

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疫情过后的自然风光成为居民前往景区的首选

据iiMedia Research的数据显示,中国居民在后疫情时代的景点选择上更倾向于自然风光,其中超过一半的人更倾向于湖光山色,其次是39.1%的受访者选择的沿海岛屿,而过去热门的主题公园/游乐园今年只有18.2%被用作旅游选择。

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新常态4:年轻群体是疫情下出行的主力

有出游意向且已出游的网民中,年轻群体占主体,35岁以下人口占61.4%;年轻人对休闲和旅游的需求往往更强。在疫情下,他们的旅行和酒店预订需求比其他群体恢复得更快;酒店要针对年轻群体提出相应的产品类型,拓展产品线,重点针对年轻群体进行营销;同时,安排年轻用户接受和更多依赖OTA平台也是业务恢复的重要手段。

2020国内旅游人数骤降52.1%,中国旅游行业发展困境分析


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