从欧拉的改装车看中国改装车文化的崛起 随机漫步理论

股票行情  2021-02-21 06:11:12

曾几何时,“改装车”这个形象概念在大多数人心目中并不美好,这种来自街头的文化表达并没有得到国人的认可。但随着时代的结合,汽车的普及,消费者的年轻化,消费观念在今天悄然发生了改变,从前的交通工具正在向“时尚伴侣”的角色转变。对于正在崛起的新一代消费者来说,这一点尤其明显,他们厌倦了同质化,渴望利基和差异。他们想通过汽车展示自己,改装似乎是他们表达独立人格的一个新命题。在这方面,欧拉作为一个为新一代年轻人造车的品牌,显然走在了“潮牌改装”的前列。

经典设计奠定改装潜力,欧拉打造专属改装IP

改装潜力大吗?基础好不好很重要!欧拉的改装热潮之所以被用户追捧,是从其经典设计入手。看欧拉的三款产品,黑猫(参数|图片),白猫(参数|图片)和好猫,除了技术方面,它们的共同特点无疑是经典和个性的外观。以良好的基础为基础,稍加修改就能锦上添花,画龙点睛。这也是为什么约有一半的欧拉车主在买车后会进行个性化改装,形成小规模改装圈的原因。

我看中的就是这个机会,为了更好的与新生代圈子产生共鸣,打造欧拉自己的汽车文化,推动中国自己的电动车文化的发展。欧拉携手专业改装玩家、跨界品牌、全网用户、欧拉车主,打造发布全球首个原创电动车改装IP——欧拉猫变化研究院。不同于传统的燃油车,它不限于专业的性能改装。欧拉所倡导的改装模式强调的是更个性化的外观扩展,即车主可以将自己的车换成更喜欢、更好的口味。

同时,欧拉猫变研究院不仅为车主提供了丰富的原创改装方案和配件,还拉近了用户圈子的社交距离。通过跨界修改,用户可以打破二次维度、技术圈、美人圈的圈子,使得修改具有无限的可能性。这意味着欧拉的改装文化不仅是嫁接泛潮流文化的窗口,也是一种全新的社交方式。“轻改装、重社交”才是欧拉改装的真正初衷。

渗透改装文化,实力圈新一代

欧拉作为新一代年轻人的造车品牌,特别尊重用户价值观的自我表达。为此,欧拉通过改装文化的不断渗透,与新生代保持着紧密的联系,帮助新生代的年轻人释放出无限的大脑和创造力。前不久,以“10万伏,动力觉醒”为主题的欧拉全球电动汽车改装文化嘉年华在广州番禺区国际游艇城隆重开幕,正式开启新一波欧拉浪潮改革。

在这场高调的改装盛宴中,来自世界各地的车主、喵粉、改装商齐聚一堂。他们因为欧拉而互相依恋,因为潮汐的变化而走到一起。互相分享改装经验,畅谈改装故事,展示他们的改装汽车,诠释“每个欧拉都不一样”的改装文化初衷,表达新生代青年独特的生活态度。作为活动亮点,由欧拉猫变化研究所和iAcro改装俱乐部打造的“好猫(parameter | picture)如虎”亮相,裆大师现场分享了这款车改装的灵感。

作为“复古与未来共存”设计理念的代表作。“好猫像老虎”在设计上充分借鉴了拉力赛CROSS和DTM赛车的灵感,将复古的未来与激情的赛车元素完美融合。同时,为了提高实用性和通过性,车内还配备了包括Magic Air在内的街头行走设备,既展现了完美的体态,又很好的照顾了日常的驾驶需求。

用用户的思维集合换潮玩家,旨在打造全国范围的改版平台。可以说,这次活动不仅将欧拉车主的生活与精彩的世界联系在一起,也将改装文化的印记深深地印在了每个参与者的心中。这种文化渗透也是欧拉打造变潮圈的关键一步。

巩固品牌影响力,促进行业向上发展

紧跟新潮流,满足新一代的需求。从欧拉第一个改装世界原厂电动车IP的诞生,到欧拉全球电动车改装文化嘉年华的隆重开幕,欧拉在短时间内成功打造出了属于自己的适合大众的新时尚。这就让新生代的年轻人自由释放出无限的大脑和创造力,让更多追求潮流、热爱改装的新潮人士找到精神归宿,形成潮流变化的文化圈,真正感受到“车被改装,生活态度被展示”的潮流变化真谛。

更深层次的意义在于,全球首家电动车厂改装IP成为欧拉品牌融合的新突破。从改装方案、改装配件、改装汽车生产,到改装文化、改装技术、改装圈的普及与创造,欧拉推动了中国电动汽车改装行业向专业化、顺应“官方改革”的方向发展,为推动中国汽车文化的蓬勃发展贡献了不可或缺的坚实力量,使自己的品牌力和产品力再次崛起,展示了一个“领导者”应有的标杆风范。

在新能源汽车细分市场竞争日益激烈的大环境下,随着汽车消费理念的迭代更新,“纯电动、差异化、俏皮派”的代名词新消费需求是蓝海,欧拉显然抓住了这个时代的机遇——打造独特的打潮文化社区,铸造强大的产品基础,营造健康向上的品牌氛围。毫无疑问,欧拉的改装文化所释放的影响力,已经迅速占据了新动力汽车品牌营销圈的“C位”!

值得期待的是,这场狂欢只是开始。在不久的将来,欧拉将从原厂推出更多的改装车量产计划,并邀请更多的改装合作伙伴加盟,为热爱变革文化的新一代年轻人带来越来越个性化的改装产品,为中国汽车文化的发展做出贡献。


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